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Ce n’est pas un hasard si l’accès à l’emploi de directeur marketing est souvent considéré comme l’aboutissement d’une carrière « corporate ». En effet, les exigences du poste, et les qualités nécessaires pour y être efficace, la parfaite connaissance à la fois de l’entreprise… mais aussi des entreprises concurrentes mettent la barre très haut. Pour les heureux candidats qui auraient accédé au poste à l’issue d’études particulièrement brillantes, et donc plus jeune, des opportunités de carrière particulièrement valorisantes restent envisageables.
Le métier de directeur marketing étant particulièrement exigeant, et en perpétuelle redéfinition, qu’il n’est accessible que suite à une longue carrière ou à des études particulièrement brillantes.
Selon les entreprises, le poste de directeur marketing peut être ou ne pas être équivalent à un poste de responsable marketing. Au-delà de cette nuance, d’autres termes peuvent être utilisés dans les offres d’emploi de directeur marketing comme merchandiseur, brand manager ou responsable merchandising.
Plusieurs formations existent, qui permettent sinon de prétendre directement à un emploi de directeur marketing, du moins d’intégrer le département marketing d’une entreprise : - Au niveau bac +2, le BTS négociation et digitalisation de la relation client, ainsi que le DUT techniques de commercialisation sont envisageables, - Au niveau bac +3, existent des licences pro e-commerce, marketing et négociation, - Au niveau bac +5, plusieurs universités proposent des masters de marketing. - Mais la voie « royale » est généralement la grande école de commerce ou d’ingénieur, si possible doublée d’un MBA. Sciences-po délivre désormais également des diplômes de marketing très considérés.
Au quotidien, le métier de directeur marketing est avant tout un métier de veille des tendances et de préparation des techniques commerciales. Rien de ce qui concerne les produits ou services que vend son employeur, ni de son environnement concurrentiel et réglementaire ne doit lui être étranger. Le directeur marketing est ainsi un gros consommateur d’études de marchés, de données et de chiffres. La dimension mathématique du poste ne doit surtout pas être négligée, tout comme l’usage de nombreux logiciels et outils informatiques. Le directeur marketing est responsable de l’élaboration et du suivi de l’application du plan marketing, à la fois online et offline. A ce titre, il est fréquemment en relation avec de nombreux prestataires spécialisés, en plus de ses équipes internes. Une forte capacité de travail est nécessaire, ainsi qu’un grand sens du leadership et de la négociation, pour réussir dans le métier.
Les offres d’emploi de directeur marketing sont relativement rares, pour un panel de candidats potentiels lui aussi réduit. Correspondant souvent à un aboutissement, le poste offre néanmoins plusieurs opportunités d’évolution.
L’emploi de directeur marketing est un emploi de niche, avec relativement peu d’offres, pour un panel de candidats potentiels crédibles lui aussi limité. Pour avoir une idée du nombre de recrutements de directeurs marketing, il est possible de se référer à la catégorie globale « ingénieurs et cadres technico-commerciaux » de Pôle Emploi, pour laquelle plus de 12 000 recrutements étaient prévue en 2018. Avec des difficultés de recrutement de 54,30%, cette catégorie de métiers est considérée comme très légèrement en tension.
La rémunération des directeurs marketing est en croissance. Selon l’expérience et la taille de l’entreprise, des salaires de 45 000 à 75 000 € par an sont tout à fait envisageables. Dans les très grandes entreprises, le salaire peut facilement dépasser les 100 000 € par an.
Un poste de directeur marketing correspond généralement à l’aboutissement d’une carrière bien remplie. Néanmoins, pour les directeurs marketing qui auraient atteint ce niveau après des études prestigieuses, des possibilités d’évolution sont possibles. D’autres postes de direction, de vice-président, sont envisageables, dans d’autres domaines, plus commerciaux ou plus opérationnels. Mais beaucoup de directeurs marketing seront tentés par l’aventure de l’entrepreneuriat.
